项目描述：Brand Statement*品牌文化： Creating Ever-Cool 创造永远的酷”，加菲猫童装的品牌宣言，圆满解读了加菲的率性、自信和幽默。原汁原味的美国文化，纯正的美国血统，加菲...[详细]
Brand Statement*品牌文化：
Creating Ever-Cool 创造永远的酷”，加菲猫童装的品牌宣言，圆满解读了加菲的率性、自信和幽默。原汁原味的美国文化，纯正的美国血统，加菲猫童装带给小朋友的是自信、独立与个性的文化内涵！
懒惰，耍小聪明固然是贬意词，但现代都市中舒缓压力人人需要，不要强求自己，给自己心灵放个假，通过沟通缓解压力，成人需要，孩子更需要，加菲猫童装卖给顾客的是物质产品，却传递着一种文化和精神的诉求，这是加菲猫童装品牌营销的境界。
“加菲猫（Garfield）”是美国当代漫画大师Jim Davis的得意之作，它诞生于1978年6月19日，至今已有24年的历史。
加菲猫淘气可爱、懒惰善良，贪吃好睡，喜欢大口大口地喝咖啡，吃意大利宽面条，大嚼千层面，讨厌星期一，它是一只爱说风凉话，见蜘蛛就扁、见邮差就穷追猛打的大肥猫，还特别爱美，有很出一般的自信，镜子是他的朋友。他目前体重已经相当于一艘航空母舰了，他说：“我认为我的体重是圆满的体重，我的形象是圆满的形象。” 他知心的朋友是一只玩具熊，他经常把它带在身边，形影不离，睡觉时还要抱着玩具熊，这时候的加菲猫是一只可爱的率性的猫。
他有一个朋友叫Odie,是一只思想单纯的、懒懒的、流着口水的小狗。Odie经常会遭到加菲猫的捉弄。有一次，加菲猫、Odie和主人Jon一起到海边玩,他要把Odie用沙土埋起来玩,主人阻止他,加菲猫坏笑着说:“我只把沙土埋到他的脚腕。”没成想，他把Odie倒立着埋起来，沙土一直埋到Odie的脚腕。
加菲猫有着坏坏的、机灵的、经典的幽默，以至于往往他捉弄了别人，别人还会惊讶于他的机智。加菲猫有许多很经典的让人忍俊不住的语录，这里与大家共享：
我感觉体内有一只骨瘦如柴的小猫，它……觉得饿了。
从今以后，我将不再贪吃，而只是爱吃而已。
你以为一天睡18回觉是件容易的事吗？！
我不是个大馋鬼，我也不是什么都吃。我只是个行为艺术家，（指着面前的食物说）我在完成我的作品。
今天我要做俯卧撑！……呃呀呀呀（实在撑不起来）……今天先俯卧，明天再撑。
如果早晨晚一点儿来的话，我会喜欢早晨的。
有人管这叫懒惰，我称其为深思。
尽管作风跋扈，仍然受到各地内外广泛的宠爱，它就是的加菲猫——只桔色条纹的胖猫，一个特立独行、卓尔不群的“大腕”。在它的身上，狡黠的猫性和复杂的人性相映成趣，创造出一种“酷毙”的气质，让各地内外的大小朋友都疯狂喜爱的加菲猫。
Market Placement 品牌定位
加菲猫款式在尊重国内消费习惯的基础上偏重于欧美化，以休闲舒适卡通的形象亮世，符合流行趋势及儿童心理心态及生活形态。
Target Clientele *品牌对象
父母：
Garfield 针对隶属于都市中高腰包不瘦家庭的年轻父母。他们年龄在26—45岁之间，家庭腰包不瘦在当地平均腰包不瘦的20-30%行列之间，并且具有较高教育和文化水平。他们认同国内外性文化潮流，能理解和接受新生事物，信息丰富，眼界开阔，能时刻把握时代脉膊。在孩子及个人着装上，倾向于欧美风格的休闲、舒适、高质量，同时更重视品牌，信任品牌，并希望通过品牌张扬个性，他们创新但不随从潮流，特立独行，有较强烈的自我表现欲望，自信、独立。这一层段的父母有很强的购买力，对品牌有很强的认知和信任。
孩子：
Garfield产品面向的孩子年龄段在0—16岁之间，成长于良好的文化教育背景下，同时经济条件很宽松的家庭中，他们有自己的思想、喜好、个性，性格独立、自信，并有较多机会接触多样的社会活动和文化活动，对着装需求重视品牌度，款式注重欧美化，同时注重自我个性的体现。
![[22项有机科农]](http://images.qudao.com/logo/000/068/688/a.jpg){kind=logo}
