项目描述： 荆州活力二八沙市日化有限公司，十大洗衣粉品牌，湖北市场品牌，湖北省商标，中国影响力品牌，认定企业技术中心 荆州市政府引入湖北稻花香集团筑巢荆州，由稻花香集团投资设立了荆州活力二八沙市日化有限公司...[详细]
荆州活力二八沙市日化有限公司，十大洗衣粉品牌，湖北市场品牌，湖北省商标，中国影响力品牌，认定企业技术中心
荆州市政府引入湖北稻花香集团筑巢荆州，由稻花香集团投资设立了荆州活力二八沙市日化有限公司。主营洗衣粉、香皂、液体洗涤剂等洗涤产品。
湖北稻花香集团为加速向生物化工及日化用品领域进军步伐，加快品牌复兴战略进程，为加强企业经营团队建设，授命集团内精通现代企业运作且具丰富品牌策划运作经验的易行槐先生担任活力二八沙市日化公司总经理，并将一批品牌策划、管理骨干委派到活力二八担任公司要职。
新班子上任后，从战略着眼，从战术着手，先是同国内重量级洗涤研发机构合作，迅速研发出一系列效果、环保、节能新品。这些新品尤其在低温渗透、低温冷酶、活性氧和持久留香等功能与技术方面实现重大突破。
接着，从推行“质量海关”模式发力，完善工艺技术，强化质量监护，打造创新产品质量。
荆州活力二八沙市日化有限公司，十大洗衣粉品牌，湖北市场品牌，湖北省商标，中国影响力品牌，认定企业技术中心，又从品牌形象入手，配合新品上市，对品牌包装进行全面改版，突出活力二八新活力、新思维、新生活，与此同时，对品牌广告片亦进行了全面换代升级，目前已经投入900万元抢登各地高屏——武汉龟山电视塔塔顶大屏电视广告。此外，公司在市场策略、媒体策略、渠道策略等方面也将有一系列创新举措。
这无数的，都是由活力28创造的，然而这一切离现在的我们又是那么遥远。从一个计划经济时代的小厂，变成各地洗涤剂行业的企业，活力28很浓缩无泡洗衣粉在各地市场占有率曾高达80%。它的成功运作为中国品牌创造了典范，并将效应发挥到了。然而，由于缺乏渠道革命的敏感以及不堪回的合资经历，令这个叱咤一时的品牌，终盛及而衰走下神坛。
合资之痛在当时“内忧外患”的情形下，活力28急缺的是资金，原本活力28期望借助上市获得融资，但从当时的情形看来，上市遥遥无期。无奈之下，活力28转而谋求合资。
据了解，在这之前，宝洁、联合利华等都找过活力28，但条件是要连品牌一并合资。几番周折之后，1994年，国内外洗涤剂行业巨头德国美洁时邦特色公司找到活力28集团公司，表达了联姻的意向，双方很快就拉开了合资合作的帷幕。经过长达两年多的谈判，1996年，双方终于正式签订了合资经营合同，共同出资组建湖北活力美洁时洗涤用品有限公司。
根据合约，合资公司德方占60%股份，中方占40%股份，由德方负责经营管理。在50年的合资经营期内，合资公司“将独占小本使用‘活力28’等商标”;作为补偿，德方向活力28集团公司**人民币6888万元。
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