项目描述： 品牌故事 蔻驰(Coach)于1941年成立，当时为一所家族经营的工作坊。在美国纽约曼克顿的一间阁楼里，六位工匠以世代相传的手工技术制作了一系列皮革产品。 随着业务的不断发展，蔻...[详细]
品牌故事
蔻驰(Coach)于1941年成立，当时为一所家族经营的工作坊。在美国纽约曼克顿的一间阁楼里，六位工匠以世代相传的手工技术制作了一系列皮革产品。
随着业务的不断发展，蔻驰(Coach)仍一直保持着上乘的用料和工艺的高质量水准，这一贯穿始终的品牌宗旨，是蔻驰(Coach)成功的基石。而蔻驰(Coach)所特有的美式设计、精湛的皮革制造技术以及周到细致的服务，也成为受顾客欢迎的品牌特色。
品牌定位
当初在给COACH定位时，CEO法兰克弗的见解可谓“一针见血”：“品的入门水平”。杀伤力的举措是，COACH在大商场的平均价格几乎只是其竞争对手如路易威登、古驰 Coach
等价格的一半。此招起到了立竿见影的效果。
原先人们以为，COACH试图东山再起，必然要固执地死守品的路线，但是，COACH在重塑品牌形象的时候，一开始就定位于“触手可及的亲民品”。以其市场的定价来看，COACH处于欧洲品牌与中低档品牌的中间位置。以手提包的价格为例，欧洲品牌的手提袋约600美元，而中低档品牌约—200美元，COACH的价格则在300—400美元之间。这对一直喜欢使用品牌的时尚女性来说是个能简单接受的价格。
在定位准确的同时，设计师里德·克拉科夫通过精心设计，制造出了时尚而色彩丰富的手包和饰品，此举也令这一品牌更具吸引力。
品牌准确的市场定位，让时尚的女性纷纷投来选择的目光。COACH蔻驰 箱包，每一件都是凝聚着设计师无数心血的艺术品，它带给时尚女性无比的感动与自豪，同时也带给社会无比靓丽的风采。
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