项目描述：登积琪羽绒，除了做大做强品牌的同时，且已形成品牌定位差异化，达到产品之间有很强的互补性结构。多元化产品路线具有分散企业风险、充分利用资源优势，实现资源的共享和互补，限度地开拓市场，提高竞争力。 ...[详细]
登积琪羽绒，除了做大做强品牌的同时，且已形成品牌定位差异化，达到产品之间有很强的互补性结构。多元化产品路线具有分散企业风险、充分利用资源优势，实现资源的共享和互补，限度地开拓市场，提高竞争力。 （一）公司从事的主要业务 我们是一家以羽绒服为核心产品，集研发、生产、销售于一体，多品牌发展的服装企业。 自有品牌的羽绒服是登积琪的主要产品，为了降低羽绒服季节性风险，充分运用现有优势资源 ，近几年登积琪开始涉足四季化服装，主要包括女装、男装和童装等。 （二）公司在行业中的竞争地位与竞争优势 作为国内的羽绒服品牌生产和销售企业，在同行业中，登积琪的研发设计能力、营销网络、销量、市场份额等综合实力较强，是我国羽绒服行业中的出众企业之一。 登积琪始终坚持以市场需求为导向，以自主设计为核心，以严格控制产品质量和不断提升服务水平为基础，以庞大的营销网络布局为支撑，以效果的供应链管理为重要保护的品牌发展模式。经过多年的发展积累，登积 品牌是登积琪核心、价值的无形资产。登积琪坚持“大众、时尚”的设计风格和“大众品牌、国民产品”的产品定位，通过产品设计、产品陈列、店铺设计、广告投放、签约代言和各类营销活动，不断提升登积琪的品牌和产品形象。 登积琪历来重视产品的自主设计，目前汇聚了一批的设计研发人员，包括多名的设计师、制版师、技术员等。始终坚持“大众、时尚”的设计风格和“大众品牌、国民产品”的产品定位，紧跟市场潮流发展趋势，每年根据不同层次客户群的不同需求推出新款式。 另外，登积琪通过与美国杜邦公司合作，在羽绒服面料制作工艺上采用了经美国AATCC（美国纺织师与印染师协会）国内外品质检测认证的杜邦Teflon布料防护科技处理技术，推出了防水、防油、防尘土的“易打理”系列羽绒服。 登积琪建立了遍布各地30多个省份和直辖市的营销网络，在各地各地设立了多家全资子公司。 在面、辅料供应商的选择上，执行严格的供应商评审制度，从工厂资本实力、生产设施、人员配置及质量管理等各个角度对新进供应商进行全面考察和打分。采购部还每年至少对合格供应商进行一次复评，以货品质量及货品交期为主要考核指标，结合不同产品的侧重点进行全面评估，对供货量大的合格供应商还进行详细的现场审核，以支持供应商能按照的计划和要求提供合格的原材料。对评审结果为不合格的供应商，将实行暂停合作或终止合作。 在产品配送方面，根据业务规模增长情况，新建了大型物流配送中心，加强了配送能力。在物流方面，已经与多家实力较强的物流公司建立了长期合作关系，实现了物流运输环节的有效协同。 已通过ISO9001质量管理体系认证，建立了全面的质量控制流程。在生产材料采购过程中对供应商实施全面的评审制度，支持供应商具备一定的资质，并对供应商提供的原料在入库时进行严格的质量检测；在生产过程中，制定了高于标准和行业标准的生产制度，在裁剪工序、缝制工序、整烫等阶段，实施不同的质检手段，以求对各生产节点进行品质全程监督；对于外协合作生产的厂商，均安排专人负责对其生产过程实施全程监督，以支持产品的质量。 登积琪拥有一支经验丰富、恪尽职守、锐意进取、执行力强及对事业专注执着的管理团队，其对国内羽绒服行业拥有深入透彻的认识和理解。其中，核心管理人员在服装行业平均从业经验均很过10 年，对登积琪拥有高度的忠诚度，并能够保持持续不断学习出众管理理念的积很态度。此外，建立了行之有效的人才储备机制，加强干部的储备和培养，为持续稳定发展提供了人才保护。 秉承“以创新取胜，塑各省市”的经营理念，人务实创新，不断很越。作为中国服装行业中的品牌，以“以创新取胜，塑各省市品牌”，以“百年强企”为战略目标，以“品牌化”、“国内外化”、“集团化”为经营追求，在国内外一级产业方阵中取得自己应有的份额。坚持以品牌为先导，以创新促升级，不断推动企业自身的发展。
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鞋领域的出众品牌，它既保留着创新品质又诠释了法兰西风情的全新理念。登积琪羽绒产品质量已得到中国地区消费者的广泛认可。好皮具，好品质，好生活!登积琪羽绒，用心打造国内皮具品牌!
登积琪羽绒重视产品研发和自主创新，高薪聘请各地设计师，组建创新时尚潮流的设计团队，进行产品结构的优化整合，形成了经典、魅力、都市、休闲等多种风格的鞋产品系列和时尚、优雅、简约皮鞋产品系列。
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腰包不瘦分析
目前，中国现有制鞋企业达到3万余家，从业人员200多万，2006年产各类鞋多亿双，其中将近有78亿双出口，品牌销售终端在国内就有近6万家，中国制鞋业每年正在以23%的速度快速增长，远远高于GDP的增长速度，中国也成了各省市较大的鞋类生产国和出口国。
根据中国皮革工业协会的预测，随着中国扩大内需、刺激消费政策的实施、中产阶层数量的扩大和城市化进程的加快，对质量较好、款式新颖的鞋类产品的消费和需求也将稳步增加，中国鞋类市场正式进入品牌时代!
登积琪羽绒对于加盟商的管理采取主动式管理，即对登积琪羽绒加盟商采取主动咨询分析、主动信息反馈、主动经营指导的管理策略，并且定期对加盟商进行巡店指导，给予加盟商持续不断的加盟支持。
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