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“爱玛”是名作家简•奥斯丁的名著“A Woman of Substance”中的主角。她出身于19世纪末英国农村一贫穷家庭，历尽艰难困苦和屈辱。但她凭着追求幸福的勇气和毅力，凭着坚定的自信心和聪明才智，一步一步地建立起她的跨国商业**，取得了很凡的成就。与此同时，她从未忘记自己是个可爱，韵味十足的女人，她的内在与外在的美在她成熟的过程中臻于圆满的协调和发挥。她重视爱情和家庭，她一生赢得了无数成功男人的倾慕和支持。更重要的是，她拥有成熟男人对她至死不移的爱情以及儿孙满堂的天伦之乐。“爱玛”是位事业与爱情家庭平衡的女人。“爱玛”是男人眼里*美的女人！

爱玛精品女装部分展品

品牌内涵

EMA girl——锁定25-35岁的都市女性，她们睿智、自信独立，敏感又有灵性、散发出迷人的女 人风韵；她具有敏锐时尚的触觉，自我意识非常强烈，她懂得在“紧贴潮流”与“自我风格”两者间取得平衡。她对事业的执著、富于进取，同时保持对生活的热爱，对美好的感悟，重视内心对话与体验，通过服饰的和谐搭配来体现个人的生活品味和价值观。

品牌竞争优势

ema作为年轻的品牌，能在同质化日益严重的众多女装牌子中脱颖而出，凭借的是以下四方面的竞争优势。

一、品牌塑造的独到眼光 在所有的女装品牌都把女人从社会关系中孤立出来的时候，ema以对女性消费者心理的深刻认识，开先河式地把女人放回到与男人互动的关系里看待：我们之所以成为女人，因为我们相对的是男人。男人既是女装购买决策的有力影响者，也是女装的直接购买者。“女为悦己者容”，这是ema产品开发的哲学观之一。这种哲学观支持ema为其顾客创造和提供**的价值。

二、对女性体型及美化原理的科学研究因先天和岁月的影响，女人的体型不可避免地出现不如人意的变化。ema 服装通过科学的廓形，比例，线条，甚至色彩图案，使女人体型藏拙显巧，既显出女性的诱人线条，又能提供舒适的感受，优雅大方的体面。

三、快速敏感的顾客互动关系Ema是“以顾客为中心”的品牌。在价值链的每一环节（从面料选购，产品开发，到营销和售后服务）都贯穿着这一价值观。我们建立了全方位的顾客信息反馈系统，对顾客的需求，建议甚至投诉和抱怨，都进行快速的反应和处理。Ema品牌的发展与顾客利益的实现是协调一致的。 四、“学习型”品牌的生命力 ema拥有创新的工作团队，的专职人才。面对21世纪信息社会的多样化需求，在“以顾客为中心”的理念指导下，我们注重ema在市场竞争中不断学习和不断完善。“学习”给ema注入了持续发展的生命力，使我们更好地服务顾客。。

产品定位

一、风格定位：EMA年龄定位：锁定的消费群体年龄在25-35岁之间，她们自信、乐观、有积很的人生态度，有稳定的腰包不瘦，有良好的文化修养和生活背景，时尚而不随波逐流，优雅而不媚俗。

二、EMA品牌风格：“时尚、知性、浪漫、品位”，结合东西方的文化精粹，款式力求简约大方、含蓄优雅、既可满足出入正式场合的商务风格又在简单休闲中透出时尚女人味。

EMA设计理念：简洁、大气、注重细节的处理，强调系列化的搭配，强调系列间的混搭，强调穿着性和舒适性。

三、年龄段定位： 25—35岁（心理年龄）

四、用料定位：根据08-09秋冬国内外面料的流行趋势，结合EMA自身风格特点我们将运用略带光泽与暗色金属效果表面的毛混纺面料；厚重面料原始的未经处 理的外观；变化的厚重组织针织面料；优雅的印花与织物花型棉质或色丁面料；光滑而有光泽，织物折痕，表面柔软的厚重面料；天然纤维和有天然混纺织物；光合纤的合理运用使面料获得有如锦缎般光泽的面料；金银丝作为嵌线或配合提花花型；有怀旧效果的涂层和覆膜处理面料。  

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