ROOKI KIDS是生活中的新人，代表新世纪的儿童 。中国要跟国内外接轧，中国的儿童更需要见识广博及富国内外视野。ROOKI KIDS希望能为新世纪自信而充满探索精神的孩子们提供平台，让他们去学习新事物，去享受和关注这个全新国内外的趣事，把视野放在国内外的舞台。

       齿轮代表孩子的个人发展，通过不断的转动，孩子能学习和发挥。家长喜欢见到孩子独立自信的成长；家长的角色就如电力和润滑油，在适当的时候为孩子提供能源和鼓励。齿轮也代表孩子与其他人的互动。就如齿轮与齿轮之间的合作，通过互动去成就更大的事，力量难以想象。 ROOKI KIDS希望孩子们懂得尊敬家人，朋友；在个人发展外也能与人互相合作、互相学习和互相推动，去发挥更大的潜能。

        ROOKI KIDS适合3--16岁、身高在CM-170CM之间的智慧儿童。以"欧洲设计、时尚、舒适"的品牌风格，建立孩子的自信和国内外视野。定位于各省市各一线、二线、三线类城市的一级、二级、三级购物百货中心设专柜。

         中高腰包不瘦的知识型家庭是ROOKI KIDS的主要顾客。ROOKI KIDS会不斸提供多元化的活动让顾客了解孩子的发展及需要，为日后孩子与国内外接轧舖路。